文化原創(chuàng)力激活消費新動能

到古鎮(zhèn)、園林沉浸式感受民俗風(fēng)情，去文博場館體驗“端午奇妙游”，在劇院、藝術(shù)中心領(lǐng)略“詩意端午”之美……今年端午佳節(jié)期間，國風(fēng)引領(lǐng)消費新趨勢，“假日經(jīng)濟”不斷升溫，折射出我國消費市場的活力與潛力。

伴隨中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，消費已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長的重要力量。越是在傳統(tǒng)節(jié)日到來的時候，就越是文化原創(chuàng)力引領(lǐng)假日消費經(jīng)濟提檔升級的重要時機。端午節(jié)，屬于我們中華傳統(tǒng)文化體系中的一個“原創(chuàng)節(jié)日”；以端午文化為原創(chuàng)圓點，創(chuàng)新、衍生而來的古鎮(zhèn)沉浸式體驗，文博場館的“端午奇妙游”，劇院、藝術(shù)中心的“詩意端午”展示等，無不體現(xiàn)出文化原創(chuàng)力正在激活消費新動能中，發(fā)揮出不可替代的核心作用。

原創(chuàng)文化內(nèi)容增加新業(yè)態(tài)，為節(jié)假日消費市場帶來了新場景、促成了新活力。端午佳節(jié)期間，蘊含著濃郁傳統(tǒng)文化氣息的民俗體驗游受到游客歡迎。包粽子、賽龍舟、插艾草，這些傳統(tǒng)的端午習(xí)俗，在當(dāng)下被賦予了新的意義和生命力，點燃了民眾的消費熱情。依托著中華文明的豐厚底蘊，各地原創(chuàng)文旅精品不斷“上新”，“國潮端午”成為假期出游主題，據(jù)在線平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期文旅預(yù)訂單量同比增長接近70%。許多地方通過恢復(fù)古建筑、舉辦各類端午文化活動，吸引大量年輕人和家庭游客，在促進消費經(jīng)濟的同時，使得傳統(tǒng)文化得以傳承和創(chuàng)新。

文化原創(chuàng)力的提升，為節(jié)日經(jīng)濟的增長提供了多種新可能。在端午節(jié)期間，各類文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新，比如端午主題的文創(chuàng)產(chǎn)品、節(jié)日特色的美食、以及與端午相關(guān)的表演藝術(shù)，都極大地豐富了市場的供給，滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求。“屈原故里”湖北宜昌、“龍舟之鄉(xiāng)”廣東東莞等民俗小城，成為體驗傳統(tǒng)端午文化的理想目的地。船槳舞動，水花四濺，鑼鼓陣陣……一邊是龍舟健兒奮楫爭先，一邊是游客吶喊助威、拍照“打卡”，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)的深度融合，促成游客變“打卡”為“刷卡”，從“流量”成“留量”，蓄積起強勁的消費動力。

在杭州，方志館復(fù)原“南宋版”端午習(xí)俗；在北京，國潮主題餐廳、園林茶館點茶等“新中式”活動成為備受年輕人追捧的新時尚；在蘇州獅山，融傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代文創(chuàng)于一體的端午市集，吸引游客身著漢服投壺、射箭、做香囊……事實證明，注重傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的深度挖掘，多在表達(dá)方式上進行原創(chuàng)煥新，通過傳統(tǒng)節(jié)日等途徑，加深國內(nèi)外游客對中華傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)同，讓中華傳統(tǒng)文化的獨特魅力向世界展現(xiàn)，在給消費經(jīng)濟培育新動能的同時，助力提升國家軟實力和文化影響力。

端午佳節(jié)期間，“國風(fēng)集市”、“新中式”等原創(chuàng)文化場景，繪就端午文旅消費新圖景；傳統(tǒng)文化的傳承與文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新，為節(jié)日賦予新活力、成為拉動消費的新動力。端午之后，暑假將來。隨著國家對原創(chuàng)文化的投入與支持進一步加大，各地文化市場環(huán)境進一步優(yōu)化完善，原創(chuàng)文化激活節(jié)日消費新動能方興未艾；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)性和高質(zhì)量發(fā)展，為中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供澎湃新動能。（連予）